Чумаченко К.Г.: \»РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ В РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ\»

Рост экономики России, наблюдающийся в последние годы формирует благоприятную среду для развития и процветания предпринимательства. Вместе с этим увеличивается конкурентная борьба между разными субъектами предпринимательства. Одним из важнейших критериев эффективного управления предприятием является оценка его финансово-хозяйственной деятельности. Проведение финансово — экономической оценки позволяет руководителям принять нужные решения, связанные с управлением, координацией и оптимизацией деятельности организации.

Рост экономики России, наблюдающийся в последние годы формирует благоприятную среду для развития и процветания предпринимательства. Вместе с этим увеличивается конкурентная борьба между разными субъектами предпринимательства. Одним из важнейших критериев эффективного управления предприятием является оценка его финансово-хозяйственной деятельности. Проведение финансово — экономической оценки позволяет руководителям принять нужные решения, связанные с управлением, координацией и оптимизацией деятельности организации.

Розничная торговля – одна из важнейших сфер обеспечения населения. При ее посредстве осуществляется рыночное соглашение товарного предложения и покупательского спроса. Являясь источником поступления денежных средств, торговля тем самым формирует основы финансовой стабильности государств.

В розничной торговле, как ни в одной другой отрасли хозяйственной системы, сформировалась богатая конкурентная среда. Предпринимательская и инвестиционная активность в этой сфере самая высокая.

Розничная торговля – предпринимательская деятельность, связанная с продажей товаров и услуг непосредственно конечным потребителям для их использования.

В современном нормативно-правом обеспечении торговли определение понятия «розничная торговля» имеется только в части второй ст. 492 Гражданского  Кодекса  РФ,  где  указано,  что  по  договору розничной  купли-продажи продавец, осуществляющий предпринимательскую деятельность в сфере розничной торговли, передает покупателю товар, предназначенный для личного, семейного, домашнего или иного использования, не связанного с предпринимательской деятельностью.

Розничная торговля является конечным звеном, замыкающим цепь хозяйственных связей в процессе товародвижения от изготовителей к потребителям. В розничной торговой сети материальные ресурсы переходят из сферы обращения в сферу коллективного, индивидуального, личного потребления, т.е. становятся собственностью потребителей. Это происходит путем купли-продажи, поскольку покупатели приобретают нужные им товары в обмен на свои денежные доходы. Итак, когда товар превращается в деньги, создаются стартовые возможности для нового цикла производства. Отсюда следует, что розничную торговлю следует рассматривать в процессе кругооборота всего   общественного  продукта,   где   стадии  производства, распределения,   обмена   и   потребления   тесно   связаны   между   собой.

Таким образом, экономическое значение розничной торговой сети состоит в ускорении движения и реализации товара, а так же сохранения его количества и качества на всем пути от производства до потребителя. Экономический аспект   торговли   проявляется   в   величине   совокупного общественного продукта     и     национального     дохода     общества.

Социальное значение розничной торговой сети заключается в удовлетворении материальных, социальных и бытовых потребностей членов общества, повышении уровня жизни народа, создании благоприятных условий для всестороннего развития личности. Можно сказать, что социальный аспект розничной торговли находит свое проявление в величине свободного времени трудящихся. Таким образом, сокращение затрат времени на приобретение товаров и приготовление пищи создает необходимые условия для развития рыночной экономики, технического процесса, повышение производительности труда и эффективности общественного производства.

Розничная  торговля,  предлагающая  потребителям  товары  и  услуги, предназначенные для личного пользования — последнее звено в каналах распределения, связывающих производителей и покупателей. Предприятия-производители изготавливают товары и продают их предприятиям, занимающимся оптовой или розничной торговлей. Оптовики перепродают эти товары розничным торговцам, а те – конечным потребителям.

Производство – Оптовик – Розничная – Торговля – Потребитель

Продукт проходит 4 этапа по мере продвижения от производителя до потребителя. Каждый этап характеризуется своим содержанием, особенностями функции и методов их достижения.

— Обеспечение   определенного   ассортимента   товаров   и   услуг.

Средний супермаркет предлагает около 15 тыс. наименований товаров от более 500  производителей.  Предлагая  столь  широкий  ассортимент,  предприятия

предоставляют своим покупателям возможность приобрести товары самых разных марок, фасонов, размеров, расцветок и цен в одном и том же месте.

— Дробление поступающих партий товаров. Чтобы снизить затраты на перевозку, производители, как правило, отправляют розничным торговым предприятиям товары большими партиями в соответствующей упаковке и таре.

А розничные торговые предприятия, в свою очередь предлагают товары в небольших количествах, соответствующих запросам отдельных потребителей.

В этом и заключается функция дробления поступающих партий товаров.

— Хранение  запасов.  Поддерживая  определенный  объем  запасов, розничные торговые предприятия создают дополнительное преимущество для потребителей, так как затраты последних на хранение сокращаются.

— Обеспечение сервиса. Розничные торговые предприятия предоставляют покупателям услуги, облегчающие процесс покупки и использования товаров, демонстрируют имеющиеся у них товары так, что потребители имеют возможность рассмотреть их, подержать в руках, а зачастую и попробовать в деле еще до того, как они совершают покупку.

Следует обратить особое внимание на то, что основу розничной торговли составляют покупатели и фирмы-конкуренты, а также среда, в которой она существует. Если розничное торговое предприятие стремится к успеху, оно должно знать, чего желают его покупатели, и предоставлять товары и услуги, удовлетворяющие их потребности, а так же противостоять конкурентам. Мы считаем все это возможно только в том случае, если предприятие розничной торговли постоянно отслеживает возникновение новых потребностей потребителей, появление новых конкурентов и новых технологий.

Мировая практика показывает, что даже в самых высокоорганизованных системах торгового обслуживания имеют место и вещевые рынки и уличная подвижная торговля. Перспективой развития вещевых рынков должна стать их ориентация на сезонные распродажи, продажу товаров по технологии \»секонд-хэнд\», реализацию изделий кустарного промысла, обеспечение частного импорта товаров.

Развитие розничной торговой сети должно идти по следующим основным направлениям:

— Рост количества розничных торговых предприятий будет идти как за счет нового строительства, реконструкции и комплексной рационализации действующих магазинов, так и на основе прогрессивной технологии.

— В розничной торговле наблюдаются процессы создания внутримежотраслевых объединений и открытие фирменных торговых предприятий товаропроизводящих отраслей. Например, в Москве развивается сеть фирменных магазинов, которые реализуют товары предприятий легкой и текстильной промышленности и входят в состав их акционерных обществ. Необходимо, чтобы повсеместно проходил процесс универсализации торговых предприятий, а так же росло число смешанных магазинов.

— Торговые предприятия, как это следует из экономической теории и практики, главной целью своей деятельности обоснованно считают получение прибыли.

— Для  достижения  главной  и  всех  других  целей  торговые  предприятия должны     ориентироваться   на   спрос   покупателей,   более   полное удовлетворение  их  нужд  и  тем  самым  способствовать  обеспечению благополучия людей и общественному прогрессу.

Чумаченко К.Г., Исаев Р.А.,

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Российский государственный университет туризма и сервиса» ФГБОУ ВПО «РГУТиС»,

г. Москва